Tämä referaatti on tehty 2015 kevättalvella, kun yritin suorittaa aikuislukion kursseja. Tämä referaatti on tehty äidinkielen kurssille. Valitettavasti en muista lähdeartikkelia, josta tämä teksti on tehty.
Länsimaissa kaunis rusketus on palvottu asia, sillä kieliihän se sporttisuudesta ja terveydestä. Tilanne on täysin erilainen monissa Aasian maissa, kuten esimerkiksi Intiassa, joissa rusketus on vieroksuttu asia. Aasia on siis kultakaivos monikansallisille kosmetiikkayhtiöille. Pelkästään Intiassa markkinoiden arvo on noin 337 miljoonaa euroa.
Monet tv-mainokset lietsovat kosmetiikkatuotteiden käyttöön. Syitä vaalean ihon jumaloimiseen on monia: siirtomaahistoriasta kumpuava lännen ihannointi, tiedostamaton rasismi sekä Intian nousukiito.
Monilla saippuasarjoilla ja Bollywoodin filmiteollisuudella on myös osansa. Vaikka onkin näyttöä vaalean ihon vaikutuksesta parinmuodostuksessa ja menestyksen tavoittelussa, on sillä on myös hintansa: monikansalliset yhtiöt jäävät voitolle kun taas tasa-arvo joutuu kärsimään suurimman tappion varsinkin maissa, joissa se on jo entuudestaan kehno.